在4月17日由意大利奢侈品协会 Altagamma在米兰举办的一场行业研讨会上，意大利奢华品牌Valentino（华伦天奴）首席执行官 Stefano Sassi 发布了该品牌一系列的转型计划，涵括了传讯、分销和的组织等方面。网络资料图Stefano Sassi 在会上回应：“奢华品牌的客户忠诚度正在淡化。如今的潮流热度保鲜期更加较短，整个奢侈品市场都在受到互联网和数字革命的最重要影响。”因此，传讯沦为品牌的最重要手段，必须寻找一种方式来表达品牌区别于同行的独有声音。

他指出，在此过程中，除了执着自我的大大突破转变，同时也要固守DNA。跨界公开信合作也许是一条另辟蹊径的路子。

Valentino 近期与德国老牌凉鞋制造商 Birkenstock 以及日本设计师品牌 Undercover 达成协议了跨界合作。回应 Stefano Sassi评价：“Valentino植根于高级自定义，在一些人眼中这有可能与现代审美有些僵化。我们现在的工作就是要均衡高定与时尚的审美，证明我们是一个年长、酷炫、潮流的品牌。如果前几年有人跟我说道Valentino 和Birkenstock跨界合作，我会实在难以置信。

但现在，我们要以一种有所不同以往的方式展出品牌的 DNA。”品牌 DNA与潮流的融合为了在竞争白热化的奢侈品市场保持独有的竞争力，品牌要做到的是展现出一种具体明晰的品牌形象，同时要有完全一致定位的产品来护持。

另一项关键战略，为了在全球市场同时捕捉消费者的吸引力，奢华品牌必需采行一套整体性的方案。在每个项目中，传讯和分销战略必需实时多层次地实行。

这意味著顾及传统媒体和数字媒体，顾及所有有所不同的分销渠道。Stefano Sassi 指出，要想要在喧闹的市场环境中脱颖而出，品牌有能力协同管理所有的分销渠道（零售、杂货、直营网店、线上合作经销商、社交媒体、快闪店等）。为此，现在 Valentino每年发售的一些尤其合作项目早已从以前的一个减少到三至五个。

在这个过程中，必需以连贯的运营战略统率每个项目。他讲解道：“营销、分销、创新团队和其他各个部门都参予到每个项目中。

这与公司过去的的组织有相当大的区别，现在团队的每个成员都要与同事构建有效地交流。”休闲娱乐时尚的兴起休闲娱乐时尚的风潮近年来席卷了奢侈品行业，Valentino前几年重新启动的男装系列某种程度颇受其影响。Stefano Sassi讲解了男装系列风格转型的经过。

他说：“刚开始，我们的男装和女装成衣一样，做到得十分月，但最后完全告终了！后来我们对男装的设计思路展开了调整，风格更为休闲娱乐，我们也沦为了首批发售运动鞋的奢华品牌之一。”目前，男士正装占到到品牌男装销售额的4%，服饰占50%，其余由休闲娱乐时尚和运动类的产品构成。

Stefano Sassi 透漏，2018财年 Valentino 的销售收入为12亿欧元，同比快速增长3%，快速增长有所上升，但他对品牌未来的持续增长充满信心：“2019财年的头几个月，除了中国香港和澳门以外，所有市场都呈现出大力的态势。而香港和澳门的快速增长减慢主要不受富足的中国消费者到该地旅游人数增加的影响。

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